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Toyoutv candidato al premio Web Italia

La piattaforma video Toyoutv è tra i candidati al premio Web Italia 2010

Remarketing di Google, una nuova tecnica per attrarre clienti

Forse non tutti saranno a conoscenza di questa nuova tecnica di advertising, la tecnica del remarketing. Credo se ne fosse parlato allo Iab a Milano ma fino ad adesso non è che si sia diffusa molto sulla rete.
Cerco di spiegare sommariamente come funziona e lo faccio attraverso un esempio legato al mondo del turismo.
Ogni portale turistico ha certamente i suoi visitatori, ovviamente non tutti sono intenzionati a prenotare una vacanza al “volo” ma magari devono devono pensare o valutare offerte di altri portali.
Come fare per cercare di proporre un proprio annuncio a tutte quei visitatori che sono passati sul nostro portale senza però chiedere informazioni attraverso un form o anche che abbiano chiesto informazioni ma che questa informazione non sia trasformata in una vacanza?

Allora: si deve verificare una condizione:

1) il cliente che sia passato sul nostro portale vada nei prossimi 30 gg (può essere variato questo limite) in un altro portale o sito del circuito di google, i siti che vengono scelti quando s’imposta una campagna per contenuti.
A questo punto nel momento in cui il cliente si trovasse a passare in uno di questi siti gli verrebbe proposto( dal circuito di google) un messaggio che in qualche modo gli possa ricordare l’offerta che ha visto la prima volta sul nostro portale turistico.

MA TUTTO CIO’ COME E’ POSSIBILE?

Beh la spiegazione è abbastanza semplice, con uno script che abbiamo impostato sul nostro portale, magari in una o + pagine che riteniamo “calde” con il quale abbiamo scritto un cookie sul pc del nostro visitatore.
Questo script, ovviamente c’è stato fornito da Google stesso, a noi basterà metterlo nella nostra pagina web.
Ovviamente gli script possono essere vari e faccio degli esempi concreti per far capire meglio il concetto.

Ci mettiamo nella condizione di dover ” inseguire” due visitatori.

1) Il primo ha solo visitato alcune offerte del notro portale senza chiedere informazioni
2) Il secondo ha visitato alcune pagine ma ha chiesto informazioni attraverso un form ma poi non ha proceduto alla conferma della prenotazione.
Nel caso del primo visitatore magari il nostro annuncio di testo che verrà proposto all’interno del circuito di google potrà essere generico poichè questo visitatore non ci ha chiesto ulteriori informazioni ma ha solo visitato le offerte proposte.
Al secondo invece, potremo proporre un annuncio molto + diretto a ricordargli , magari, proprio il periodo della vacanza per la quale ci ha chiesto informazioni e paradossalmente anche un annuncio che sicuramente sconvolgerebbe lo stesso visitatore, del tipo:
Ehi tu! stiamo ancora aspettando che tu conferma la prenotazione dell’altro giorno, Che facciamo? Dai , se decidi subito, ti scontiamo un altro 5%. FANTASTICO!!
Cmq, in sintesi, le tecniche di advertising stanno diventanto sempre + sofisticate e innovative ed è un bene cercare di essere sempre informati sull’evoluzione di questi sistemi.

Per fare business è necessario essere su Twitter?

Magari non è una domanda semplice a cui rispondere, però leggendo qualche aritcolo in giro mi rendo conto che , probabilmente, non c’è ancora una vera necessità di essere presenti su twitter o facebook per il proprio business.

Prendo ad esempio un’intervista di  Matt Baley di http://www.sitelogicmarketing.com che sostiene di non essere amante di Twitter, al Chicago SES del 2009  è stata molto ampia la discussione sui social media marketing  e la loro influenza su marketing generale ed è comunque emerso che tantissime aziende sentono il ” peso” di essere su twitter o facebook ma senza comprendere realmente il vero motivo per cui ci devono essere non avendo in seguito nessun risultato dal punto di vista del marketing.

Come evitare contenuti duplicati

Il contenuto duplicato, purtroppo, resta un problema costante per tutti webmaster. Secondo la Shari Thurow di Omni marketing interattivo, i motori di ricerca regitreranno  probabilmente le pagine sbagliate, se li si lascia determinare quali siano le migliori pagine del tuo sito. Per evitare ciò, si raccomanda che i webmaster siano coerenti. Prima di tutto, essere coerenti con l’architettura delle informazioni. In secondo luogo, il collegamento costante per gli stessi URL. In terzo luogo, l’invio di messaggi coerenti ai motori di ricerca. Con l’invio di messaggi contrastanti, si darà i motori di ricerca la possibilità di scegliere quale pagina mostrerà neii risultati della ricerca, è ovvio che anche se noi creiamo pagine con colori e grafica diverse dobbiamo anche ricordare che i motori non rilevano tali differenze perciò ci dobbiamo concentrare solo sui contenuti. Perciò proprio per questo motivo non basta mettersi dal punto di vista del nostro navigatore ma dobbiamo anche valutare il punto di vista del motore di ricerca.

In viaggio verso lo IAB

Eccoci in viaggio verso lo IAB forum 2009… Una “freccia rossa” fatta di pendolari, tutti tecnologicamente avanzati ci porta a Milano… certo la rete qui è un’impresa da naufraghi in mezzo al mare con tutte queste gallerie! In queste 4 ore di viaggio che ci aspettano ci stiamo chiedendo… cosa ci aspettiamo dallo IAB? Illuminazioni? Epifanie? o le solite operazioni di marketing e diffusione del brand, che poco hanno a che vedere con le novità? Scrutiamo con attenzione il programma e ci appuntiamo le cose che vorremmo ascoltare Certo spereremmo nel dono dell’ubiquità per non perderci nulla, ma ahimè saremo costretti a fare delle scelte…
Al momento nella nostra top ten sono entrati i seguenti Workshop:

• Google con un titolo del seminario quantomeno promettente innovation@google.com, mmm cosa ci sarà di nuovo? quali strategie di investimento saranno presentate43 Things Tags: Analytics, Marketing, Seo, Iab forum 2009, e soprattutto per chi e quali settori?
• Workshop Search, che si articolerà con 3 interventi di WebRanking, TSW Strategies e Intarget Group, dalla ricerca alla web reputation, passando per la pianificazione strategica
• Workshop Video Banner, con nomi prestigiosi come Rai, Fox network e BeWebMedia che parleranno dell’advertising legato ai video sul Web.

Ora non ci resta che attendere… Fiduciosi e incuriositi, sperando di non restare delusi, ascoltando sempre le solite cose….

Analizzare a pagamento o gratis?

Google Analytics o Woopra?

·B   Bisogna fare una piccola considerazione sui due software, il primo, Google Analytics è completamente gratuito e il codice da inserire nelle pagine da controllare è scaricabile direttamente dopo la registrazione nel pannello di Google Analytics mentre Woopra dopo una prima fase di Beta test ha deciso di proseguire il proprio cammino con delle proposte di pagamento diversificato e dipendente dal numero di pagine visualizzate nel sito che vogliamo analizzare con le statistiche:

·

Come vedete esiste anche in questo caso una versione “free” con la limitazione di alcune funzioni e la visualizzazione di 30000 pagine al mese e la visualizzazione di piccoli banner di aziende che sponsorizzano i propri servizi. Nel mio prossimo seminario parlerò nei dettagli proprio della differenze tra i due software di analisi.

Eccoci di ritorno dal nostro seminario Smau sulle Landing page dinamiche

Finalmente è arrivato il giorno del nostro seminario sulle Landing page dinamiche, il giorno 22 alle 15.30 è toccato a noi, per dirla tutta eravamo anche abbastanza emozionati io e gaia soprattutto per l’alto numero di persone che si erano iscritte al nostro seminario, circa 190 persone e poi perchè c’è toccata la Sala n.4 , quella aperta al pubblico anche di passaggio. L’inizio è stato abbastanza impegnativo, proprio per la nostra emozione poi, invece tutto è filato liscio, ci siamo sciolti ed ho notato chiaramente l’interesse delle persone per gli argomenti trattati, dal marketing online con adwords, alla struttura dinamica e concettuale di una landing page con addirittura…applauso finale..(troppo buoni!). Potete scaricare l’intero seminario in pdf direttamente da questo link.
http://www.magadesign.net/smau09_magadesign.pdf
Spero che possa aiutare qualcuno a comprendere concettualmente una landing page dinamica e come provare ad ottenere il massimo ROI ( ritorno dell’investimento)

Seminario Landing page dinamiche Smau 2009

Diventare Google Analytics Individual Qualification

Come diventare certificato Google?, in molti forse ve lo chiederete e magari penserete che è un impresa troppo grande da affrontare. Forse chi più di me vi può dare un consiglio visto che ho superato entrambe le certificazioni di Google, quella relativa a Google advertiser Profssional e da ieri quella di Google Analytics Individual Qualification, ebbene si LASCIATE PERDERE! TROPPO DIFFICILE! Scherzo ovviammente,  senza togliere nulla all’impegno che ci ho messo, soprattutto come forza di volonta nel volermi vedere tutti i video della Conversion University di Google in inglese, NON VI SPAVENTATE, CI SONO ANCHE I TESTI SE NON CAPITE TUTTO  QUELLO CHE SENTITE.

Alla fine della serata, verso le 01.00 di notte ho deciso di affrontare il test di 70 domande sempre in inglese , sia a risposta secca che a risposta multipla, devo dire che alcune erano particolarmente facili ed intuitive ma altre erano un vero rebus,  si passava dai profili ai filtri, dal tracking alla connessione tra Adwords e Analytics. verso le 01.45 ho finito di rispondere alle domande, il tempo a disposizione era ancora molto ma non ho avuto la forza di ripetere tutte le domande per essere sicuro delle risposte ed allora ho deciso di cliccare NON SENZA PAURA su END.

Quando ho visto di aver superato il test, devo dire con una % non altissima ma sufficiente a superare l’esame che ricordo come quota minima per superare l’esame ha il 75% di risposte utili DEVO DIRE LA VERITA’ almeno per un attimo mi sono sentito felice…Poi il sonno ha preso il sopravvento e sono andato a dormire.

il link al mio certificato

Se a qualcunoi servisse un aiuto per capire meglio le certificazioni Google mi può contattare direttamente a maurizio.lecce@magadesign.net

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Google finirà per ridurre i piccoli siti web aziendali?

Oggi mi sono soffermato a leggere un articolo su webpronews molto interessante ma nello stesso tempo inquietante.
Tutti siamo a conoscenza della grande importanza di Google nelle ricerche organiche e nel marketing sopratutto legato ad adwords e lo sviluppo che ha Google maps, appunto, per le ricerche degli utenti di piccole realtà aziendali. A proposito di questo servizio è è stata lanciata la scorsa settimana una nuova iniziativa legata proprio alle ricerche legate a Google maps, quando si fa una ricerca per esempio di un ristorante di roma.
La ricerca ti offre tutta una serie d’informazioni legati all’attività stessa e cioè:
1) recensioni
2) Indicazioni stradali
3) Street view
4) immagini
5) orari di apertura

esempio di ricerca su google maps

in + Google permette alle singole aziende d’inserire qualunque categoria si voglia per specificare al meglio la propria attività

Ora è chiaro, che lo scopo di Google, come per Yahoo e Facebook di tenere gli utenti sempre + tempo sul suo motore di ricerca dando + informazioni dettagliate o magari invogliandoli a cliccare sui link sponsorizzati di adwords.
A questo punto la domanda diventa spontanea? e allora che necessità c’è di realizzare piccoli siti web aziendali quando tutte le informazioni le possiamo trovare sul motore di ricerca?
Secondo me le informazioni mostrate dovrebbero essere solo un incentivo a visitare direttamente il sito del cliente ma dubito , fortemente , che ciò possa avvenire in % molto alta.
Ancora + preoccupante è il fatto che Google utilizzi le stesse informazioni in qualche pagina di risultati organici, se lo facesse sempre credo ridurrebbe di molto i click per vedere il sito di destinazione avendo cosi tante info a portata di mano.

esempio di ricerca organica con mappa inclusa